Kevin Mayer de TikTok démissionne en raison des changements provoqués par la guerre de Trump contre l'application
Il y a trois mois, Kevin Mayer a quitté son emploi à la tête de l'activité de streaming direct aux consommateurs de Disney parce qu'il se tournait vers de plus grandes choses. Il a eu l'opportunité de diriger l'application de vidéo sociale à croissance rapide, TikTok, tout en occupant le poste de COO de sa société mère multimilliardaire, ByteDance.
Cependant, depuis la signature. TikTok est devenu un pion dans la bataille de Trump contre la Chine. En conséquence, Mayer a annoncé qu'il démissionnerait en raison des changements survenus dans l'entreprise et de la manière dont ils affectaient son rôle de PDG. Il a démissionné le 26 août en invoquant des changements apportés au « rôle mondial pour lequel il s’est engagé ».
L'analyste des médias de Lightshed, Rich Greenfield, soutient Mayer en disant : « L'ensemble du travail pour lequel il a été embauché a radicalement changé, donc cela ne me surprend pas qu'il parte. » Ni Mayer ni aucun représentant de TikTok n’étaient disponibles pour commenter.
Depuis le décret de Trump en août interdisant TikTok après 90 jours, la société a été confrontée à plusieurs changements. ByteDance a été contraint d'intervenir pour acquérir rapidement les activités américaines de l'application. Cela limitait considérablement la portée mondiale de Mayer. En outre, l’application a également été interdite en Inde, son principal marché en termes de téléchargement.
Alors qu'Oracle, Microsoft et Walmart s'étaient associés pour soumissionner sur l'application, ils ont depuis reculé en raison des nouvelles restrictions chinoises à l'exportation. À la lumière de cette évolution, ByteDance a choisi un autre enchérisseur dont l'identité pourrait être révélée d'un jour à l'autre.
En attendant, l'entreprise essaie de déterminer quel impact la réglementation chinoise aura sur les exportations de technologies concernant la vente de l'algorithme qui personnalise le flux « Pour vous » de TikTok, une fonctionnalité qui contribue à rendre l'application si attrayante. Tout enchérisseur voudrait accéder à l’algorithme, c’est pourquoi TikTok essaie de trouver un moyen de rendre cela possible.
Pendant ce temps, les mesures prises par Trump pour interdire TikTok sont toujours en vigueur. Le président affirme que l’application constitue une menace pour la sécurité nationale. Clayton Dube, directeur de l'institut américain USC Chine, qualifie les affirmations de Trump de douteuses. « Il s'agit d'une circonstance inhabituelle et, d'une certaine manière, réciproque, car elle traite les entreprises d'un rival de manière discriminatoire. C'est similaire à ce que la Chine a fait.
TikTok a poursuivi Trump en justice, affirmant que l’interdiction était un prétexte pour promouvoir une « campagne plus large de rhétorique anti-Chine à l’approche des élections américaines ».
L'application semble être sur le radar de Trump car il s'agit d'une société chinoise qui a eu une influence significative auprès du public américain. Au cours des deux dernières années, sa base d'utilisateurs a augmenté de 800 %, atteignant 100 millions d'utilisateurs mensuels actifs. Ses adeptes se réjouiront sûrement si un acheteur se présente. Malheureusement, Mayer, qui a dirigé l'entreprise pendant un été difficile, ne sera pas présent pour se joindre aux festivités.
