Comment promouvoir une campagne de financement participatif pour votre prochain album
Travailler dans l’industrie musicale peut coûter cher. Matériel, enregistrement, répétitions… tout peut s'additionner ! Et le fait qu'il soit difficile pour les musiciens de gagner de l'argent signifie qu'il peut être difficile de progresser.
Si vous espérez vous lancer dans votre prochain projet, qu’il s’agisse d’une vidéo, d’un enregistrement, d’un événement ou de tout autre type d’opportunité, mais que vous n’avez pas les fonds nécessaires pour le réaliser, le financement participatif est une excellente option.
Il existe plusieurs plateformes de financement participatif qui permettent de lancer une campagne pour récolter des fonds. Mais pour que votre campagne réussisse, vous devez utiliser certaines stratégies. Cet article vous aidera à trouver la meilleure façon de promouvoir votre cause et de récolter les fonds dont vous avez besoin.
Pourquoi le financement participatif ?
C'est pratique : le financement participatif est un excellent moyen d'obtenir du financement pour votre projet. Cela vous évite d'avoir à contacter les gens de manière indépendante, ce qui n'est pas facile à faire. Il fait connaître votre projet à plusieurs donateurs potentiels, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps.
C'est plus facile que la rédaction d'une subvention : La rédaction d'une subvention est une autre option pour collecter des fonds pour votre projet, mais ce n'est pas aussi simple que la collecte de fonds. Cela demande une compétence particulière et ce n’est pas facile à faire. Le financement participatif, en revanche, est relativement simple. La plupart des plateformes sont conviviales et offrent des ressources aux créateurs qui cherchent à passer au niveau supérieur.
C'est idéal pour la promotion : une campagne de financement participatif fait non seulement connaître votre cause, mais elle fait aussi connaître votre projet et/ou votre groupe. Si les donateurs sont suffisamment dévoués pour soutenir votre projet, il est probable qu'ils finiront par devenir des fans fidèles et pourront venir à vos spectacles, vous suivre sur les réseaux sociaux et acheter vos produits à l'avenir. Et même si les gens ne font pas de dons, le simple fait de vous inscrire sur une plateforme majeure vous fera connaître.
Cela vous donne de la crédibilité : si vous lancez une campagne réussie, cela montrera que votre projet est suffisamment bon pour que les gens veuillent y investir. Cela semblera impressionnant à tous ceux qui s’intéresseront à votre groupe à l’avenir.
Quels types de projets sont les plus adaptés à la collecte de fonds ?
Lorsqu'il s'agit de musique, vous souhaiterez peut-être collecter des fonds pour un enregistrement, obtenir suffisamment d'argent pour partir en tournée, tourner une vidéo ou organiser un événement bénéfique à une certaine cause ou communauté.
Évitez de collecter des fonds pour créer des produits dérivés ou un objectif similaire qui peut ne pas sembler aussi valable.
Les produits dérivés peuvent faire partie des dépenses de tournée, mais vous ne voulez pas qu'ils soient l'objectif principal de votre campagne. C'est parce que le merch n'est qu'un moyen pour votre groupe de gagner de l'argent. Il est peu probable qu’elle reçoive du soutien et elle n’aura pas suffisamment de valeur sentimentale pour inciter les gens à donner.
Et vous ne souhaitez certainement pas récolter des fonds pour soutenir le fonds de bière de votre batteur !
Choisir une plateforme
Lors de la planification de votre projet de collecte de fonds, la première chose à faire est de choisir la plateforme de financement participatif qui vous convient.
Il existe plusieurs plateformes, mais il est conseillé d'en choisir une spécialisée dans les causes liées aux arts du spectacle. Ceux-ci vous fourniront les outils qui vous aideront à créer une campagne adaptée à vos besoins. Ils attireront également un public plus susceptible de faire un don à votre cause.
Dans cet esprit, voici quelques plateformes que vous voudrez consulter.
Indiegogo est unique car il vous permet de choisir votre modèle de financement. Vous pouvez choisir de conserver tout l’argent que vous collectez, que vous atteigniez ou non votre objectif, ou vous pouvez opter pour l’option tout ou rien. Même s’il peut sembler idéal de conserver tout l’argent que vous récoltez, cela peut également rendre les gens moins enclins à faire un don.
Indiegogo est populaire auprès des créatifs, mais il se concentre davantage sur le monde, la technologie et les entrepreneurs. Par conséquent, votre campagne risque de ne pas figurer sur la page Favoris de l'équipe pour une visibilité optimale. Mais cela ne veut pas dire que vous ne réussirez pas.
La plateforme propose également une option InDemand. Cela vous permettra de continuer à recevoir du financement même après la fin de votre campagne. Vous pouvez vous inscrire à InDemand lorsque vous créez votre campagne ou après sa fin. Il peut également être utilisé en conjonction avec des campagnes de financement participatif sur d’autres plateformes.
Pour savoir comment utiliser Indiegogo à votre meilleur avantage, consultez sa page de ressources pédagogiques.
La plateforme facture des frais de 5 % et 2,9 % + 0,30 $ pour chaque transaction. Si vous utilisez une autre plateforme et passez à InDemand, vos frais seront de 8 %.
Kickstarter est une plateforme de financement participatif massive qui se concentre davantage sur les créatifs que sur les entreprises. Sa portée est large et comprend des projets liés au cinéma, à l'alimentation et à l'artisanat, aux jeux, à la musique et à l'édition.
La plateforme utilise un modèle tout ou rien, donc si vous n'atteignez pas votre objectif, vous ne pourrez conserver aucune partie de l'argent que vous récoltez. Ils facturent des frais de plateforme de 5 % et des frais de traitement d'environ 3 à 5 %.
Ce qui est bien avec Kickstarter, c'est qu'il dispose d'un cadre qui favorise la découvrabilité. Il contient des pages Fresh Favorites et Home Stretches que les bailleurs de fonds potentiels peuvent parcourir pour trouver de nouvelles causes. Les bailleurs de fonds peuvent également s'abonner à des newsletters qui les informeront des campagnes récemment répertoriées.
Patreon n'est pas exactement une plateforme de collecte de fonds. Au contraire, cela permet aux créateurs de recevoir des dons continus pour leur travail. C'est un excellent moyen pour les musiciens, les artistes visuels, les créateurs de vidéos et les organisations à but non lucratif de gagner de l'argent.
Si vous jouez régulièrement de la musique, vous pouvez créer une page Patreon et demander aux gens de faire un don. En échange, vous pouvez leur offrir des choses comme un accès exclusif à votre musique, vos produits dérivés et bien plus encore.
Vous pouvez créer différents niveaux d’adhésion et proposer aux membres de meilleures offres en fonction du montant de leur don.
Vous n'utiliseriez pas la plateforme pour financer un produit spécifique comme une vidéo ou un enregistrement, mais vous pouvez utiliser l'argent qui en résulte pour vous aider dans votre carrière en général.
La plateforme propose différents niveaux de service à leurs utilisateurs. Avec le service Lite, vous paierez 5% de frais de traitement. Avec le service Pro, il y aura des frais de traitement de 8 % et les frais Premium sont de 12 %.
Le traitement des transactions supérieures à 3 $ est de 2,9 % plus 0,30 $ et de 5 % + 1,10 $ pour les transactions inférieures à 3 $.
WithFriends est similaire à Patreon dans la mesure où il vous permet de collecter des revenus grâce à des dons mensuels et vous pouvez créer différents niveaux d'adhésion en fonction du montant du don. Il dispose également d'une plateforme de billetterie qui permet de proposer facilement à vos supporters des billets à prix réduit pour vos événements.
C'est une bonne plateforme pour les artistes, mais elle soutient également les petites entreprises et organisations.
Le site facture des frais de plateforme de 10 % et la moitié du coût de vos frais de traitement de paiement.
Withfriends n’est pas une plate-forme aussi grande que certaines des autres incluses dans cet article, et cela peut jouer pour ou contre vous. D’un côté, votre campagne s’adressera à un public plus restreint, mais d’un autre côté, il y aura moins de concurrence lorsqu’il s’agira d’obtenir du financement.
Seed & Spark est une plateforme de financement participatif axée sur les cinéastes. C'est un bon choix si vous cherchez à créer un long métrage, un court métrage, un documentaire ou une vidéo pour votre groupe.
La plateforme vous permet de conserver tout l'argent que vous collectez une fois que vous avez atteint 80 % de votre objectif de collecte de fonds moins des frais de plateforme de 5 %. Vos bailleurs de fonds peuvent également choisir de payer les frais de plateforme avec leur don, une option acceptée par les deux tiers des supporters. Par conséquent, il est probable que vous paierez des frais de plateforme plus proches de 2 %.
Seed & Spark propose d'autres ressources aux cinéastes, notamment des fonds de distribution et de finition pour des projets comptant plus de 500 soutiens. Vous aurez également accès à des rapports détaillés et à des ressources pédagogiques.
Créer la bonne campagne
Maintenant que vous savez quelles plateformes sont les mieux adaptées à votre campagne, voici quelques conseils pour rendre votre campagne plus efficace.
Établissez une connexion émotionnelle
Lorsque vous créez votre campagne, vous aurez la possibilité d'inclure une description de votre entreprise et la raison pour laquelle vous collectez des fonds. C'est ici que vous voudrez vraiment faire ressortir votre cause.
La meilleure façon d’y parvenir est d’établir une sorte de lien émotionnel.
Par exemple, y a-t-il une cause liée à votre projet ? Une fois votre projet lancé, reverserez-vous une partie des bénéfices à un organisme de bienfaisance ou à but non lucratif ? Si tel est le cas, cela peut être un bon moyen d’obtenir davantage de dons.
Si vous envisagez de donner de l'argent à une cause, assurez-vous de parler un peu de la cause et de la raison pour laquelle elle vous tient à cœur.
Mais même si vous ne soutenez pas une cause, vous pouvez établir un lien en expliquant pourquoi vous faites de la musique. Est-ce que cela aide à soulager la dépression ? Est-ce un moyen d’expression personnelle ? Quoi qu’il en soit, informez-en les donateurs potentiels. Cela rendra votre campagne plus pertinente et augmentera les chances que vous atteigniez votre objectif.
Offrir des avantages
Il est assez courant que les créateurs offrent des avantages en échange de dons. En matière de musique, voici quelques idées de ce que vous pouvez offrir à vos bailleurs de fonds :
- Accès exclusif au contenu (comme un enregistrement ou une vidéo) avant sa sortie
- Marchandise gratuite
- Une performance privée de votre groupe (qui peut être une diffusion en direct ou en personne)
- Une chanson écrite et interprétée spécifiquement pour le bailleur de fonds
Les cadeaux que vous offrez doivent correspondre au montant qu’ils donnent, donc plus ils donnent d’argent, meilleur sera leur cadeau.
Partager sur les réseaux sociaux
La plupart des plateformes fourniront des outils qui vous permettront de partager facilement vos campagnes sur les réseaux sociaux. Il est fortement conseillé d'utiliser cette stratégie.
Utilisez toutes les plateformes sur lesquelles vous êtes pour faire savoir à vos amis et abonnés que vous cherchez à collecter des fonds. Cela aidera à faire passer le message, ce qui rendra plus probable que vous obteniez les fonds dont vous avez besoin.
Dans la plupart des cas, vous pourrez simplement partager le lien vers votre campagne sur vos réseaux sociaux, mais vous pourrez également créer vos propres affiches numériques et les publier. Cela permettra d’obtenir du matériel accrocheur qui stimulera la promotion.
Contactez-nous par e-mail
Vous pouvez également envoyer un e-mail aux personnes figurant sur votre liste de diffusion pour les informer de votre campagne. Cela contribuera à attirer davantage de financements.
Utiliser des photos et des vidéos
Les plateformes vous offriront également un espace pour inclure des vidéos et des photos dans votre campagne. Vous devez absolument profiter de ces fonctionnalités.
L'inclusion de photos et de vidéos apportera une touche personnelle, ce qui incitera les gens à faire un don.
Assurez-vous que les visuels que vous incluez envoient un « message de marque » fort en promouvant l'image de votre groupe et ce que vous représentez.
Si vous utilisez une vidéo, rendez-la aussi authentique que possible. Ne vous fiez pas à un scénario et ne retenez pas vos émotions. Une vidéo peut être votre outil le plus puissant pour établir une connexion.
Envoyer un e-mail de suivi aux donateurs
Après avoir reçu un don, il est conseillé d'envoyer des emails de remerciement. De nombreuses plateformes peuvent automatiser le processus pour garantir que chaque donateur soit remercié pour sa contribution. Cela leur fera savoir que leur aimable action n’est pas passée inaperçue.
Une fois que vous avez l'e-mail du donateur, vous pouvez continuer à rester en contact pour l'informer de l'avancement de votre projet.
Demandez de l'aide aux autres
Vous pouvez également demander à d’autres de soutenir votre cause. Bien sûr, demander à vos amis et à vos proches de partager votre campagne peut aider à faire passer le message, mais pour obtenir une visibilité généralisée, vous souhaiterez obtenir un réel pouvoir.
Une façon d’y parvenir est de contacter les influenceurs. Les célébrités sont d’excellents influenceurs, mais si vous n’avez pas ce genre d’attraction, vous pouvez également vous adresser aux influenceurs des réseaux sociaux. Il s’agit d’utilisateurs de médias sociaux bénéficiant d’une grande visibilité et d’un fort public. S'ils soutiennent un produit, il est probable que leurs abonnés le feront également.
Pour entrer en contact avec un influenceur, commencez à suivre ses pages et à commenter ses publications. Finalement, vous pouvez leur faire connaître votre groupe et votre produit. Établir une relation vous aidera à mettre un pied dans la porte.
Pour une approche plus directe, envoyez-leur simplement un communiqué de presse et effectuez un suivi par e-mails et DM.
Il est également utile d’avoir le soutien d’une entreprise. Dans l'industrie de la musique, cela peut être difficile car vous auriez du mal à trouver une entreprise qui soutient votre produit, mais ce n'est pas impossible.
Par exemple, s'il existe une maison de disques indépendante qui est prête à sortir un album mais qui n'a pas les moyens de financer l'enregistrement, elle sera peut-être disposée à soutenir votre cause. S’ils ont une portée suffisamment grande, ils peuvent même rendre votre campagne virale.
Soyez prêt à fournir des informations
Avant que les gens n'investissent dans votre produit, ils peuvent avoir des questions sur la façon dont il sera utilisé, etc. Par exemple, si vous réalisez un enregistrement, vous pouvez l'utiliser pour acheter auprès de labels et publier sur des sites de streaming. Vous le vendez peut-être ou le donnez gratuitement à des fins promotionnelles. Vous l’utilisez peut-être pour gagner de l’argent pour une organisation à but non lucratif.
Les gens veulent savoir que leur argent va à une bonne cause afin qu’il ne soit pas gaspillé. Préparez-vous à l’avance à ces questions en réfléchissant à la manière dont le matériel sera utilisé. Présentez les informations de manière à ce que les donateurs aient l'assurance qu'ils prennent la bonne décision lorsqu'ils font un don à votre projet.
Par exemple, si le produit que vous fabriquez vous aidera à atteindre un objectif spécifique, assurez-vous d’en informer les donateurs. Un enregistrement utilisé comme sortie sur une maison de disques peut bénéficier d'un plus grand soutien qu'un enregistrement simplement réalisé pour le plaisir et la récréation.
Soyez prêt à l’échec
Bien que le financement participatif soit une bonne option pour de nombreuses raisons, il ne réussit pas toujours. En fait, selon les statistiques, 71 000 campagnes Kickstarter ont échoué en janvier 2014, tandis que les campagnes IndieGogo connaissent un taux d'échec de 91 %.
Ces chiffres sont plutôt décourageants, mais le risque en vaut peut-être la peine pour certains. Vous pouvez également envisager d'utiliser IndieGogo qui vous permet de conserver l'argent que vous récoltez, même si vous n'atteignez pas vos objectifs.
Le financement participatif est un excellent moyen de gagner de l'argent pour votre projet musical. Les conseils de cet article vous aideront à lancer une campagne réussie qui vous donnera une longueur d’avance dans l’industrie. Que recommandez-vous aux musiciens pour récolter des fonds dans cette industrie difficile ?
