Tik Tok modifie les règles concernant les licences de musique commerciale

Jusqu'à présent, Tik Tok permettait aux entreprises d'utiliser toutes les chansons de leur choix lors de la publicité de leurs produits et services sur leur plateforme, de manière absolument gratuite. Maintenant, les règles changent et, si vous avez fait de la publicité sur Tik Tok, ce sont des changements dont vous devrez être conscient.

L'approche de Tik Tok consistant à permettre aux entreprises d'utiliser de la musique gratuitement et leurs accords avec les éditeurs de musique remontent à l'époque où ils s'appelaient Musical.ly. Mais à mesure que la plateforme gagne en popularité, bien plus que son nom a changé.

La mise à jour la plus récente empêche les marques d’utiliser des morceaux de musique populaires dans leurs publicités. Au lieu de cela, il les renvoie à une « bibliothèque musicale commerciale » qui présente des morceaux de droits d'auteur disponibles pour utilisation.

Tik Tok a publié la déclaration suivante concernant les changements. "Nous avons récemment déployé la bibliothèque musicale commerciale. Cette nouvelle bibliothèque permet aux entreprises ou organisations vérifiées sur TikTok d'accéder à un pool de musique libre de droits à des fins promotionnelles, et fournit les outils et les ressources pour les aider à mieux exploiter la créativité et l'authenticité de la bibliothèque musicale commerciale. Communauté TikTok."

Les représentants de la plateforme ont en outre expliqué qu'ils pensaient que cette mise à jour permettrait aux entreprises de gagner du temps qui aurait été consacré à la gestion des licences, tout en leur donnant accès à des morceaux de musique de haute qualité.

Pour faire respecter les limitations, la plateforme étiquette également les pistes qui ne sont pas disponibles pour un usage commercial.

Bien que Tik Tok n’ait pas donné de raison pour ce changement soudain, il ne s’agit pas d’une évolution surprenante. Il y a eu des plaintes dans le passé émanant d'artistes qui ne voulaient pas que leur musique soit associée à certaines marques. Tik Tok avait annoncé quelques changements dans les accords de licence musicale plus tôt dans l'année, mais, à cette époque, aucune ligne claire n'était tracée entre l'utilisation commerciale et non commerciale.

Les nouvelles règles mises en place par Tik Tok pourraient prêter à confusion pour certains car elles ne s'appliquent qu'aux entreprises vérifiées. Par conséquent, les utilisateurs réguliers pourront toujours utiliser de la musique populaire sur leurs clips vidéo.

Cela laisse une certaine zone grise en ce qui concerne les entreprises non vérifiées. Selon les règles actuelles de Tik Tok, ces entreprises non vérifiées y auront accès. Cela peut sembler injuste tant pour les entreprises vérifiées que pour les artistes et, à un moment donné, Tik Tok devra peut-être introduire un nouveau paramètre de compte professionnel pour résoudre ces problèmes. Il peut y avoir une certaine confusion d'ici là.

Le changement pourrait également impacter la visibilité de certaines marques sur la plateforme. Ils seront limités dans leur capacité à s’ajouter aux flux de remix et de mèmes tendances, ce qui pourrait limiter leur portée potentielle.

Cependant, les nouvelles règles n’empêchent pas complètement les entreprises d’accéder à la musique populaire. Pour ce faire, ils seront simplement obligés d'obtenir la licence appropriée.

Nous espérons que les changements apportés aux politiques de Tik Tok profiteront à la fois aux entreprises et aux artistes.