Quel effet Tik Tok a-t-il eu sur l’industrie musicale ?

Si vous avez un jeune vivant chez vous, il est probable que vous ayez entendu parler de la plateforme de médias sociaux Tik Tok.

Tik Tok est utilisé pour créer de courtes vidéos musicales de synchronisation labiale, de danse, de comédie et de talents. En tant que tel, il dispose d’une vaste bibliothèque de musique. Cela donne aux chansons de l'application une visibilité qu'elle n'aurait peut-être pas reçue autrement. Et beaucoup de ces chansons deviennent des succès.

Alors que Tik Tok attire l’attention sur la musique nouvelle et obscure, il ne fait aucun doute qu’il a eu une influence considérable sur l’industrie musicale. Cet article passera en revue certaines des façons dont il a aidé les artistes à réussir.

Qu’est-ce que Tik Tok ?

Tik Tok a commencé comme une application appelée Musical.ly. Il s'agissait d'une application de streaming et de partage de vidéos qui permettait aux utilisateurs de publier des vidéos courtes. Il offrait un large éventail d'options de musique et de dialogue disponibles à des fins de synchronisation labiale. Les vidéos étaient partageables sur d’autres plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram et Facebook.

En août 2018, l'application a été rachetée par une société chinoise appelée ByteDance et tout le contenu et les utilisateurs ont été transférés vers Tik Tok. Tik Tok est similaire à Musical.ly dans la mesure où il se spécialise dans les vidéos courtes comportant des dialogues et des octets de musique. Mais quelques mises à jour ont été apportées.

D'une part, Tik Tok propose une plus large sélection de sons et d'extraits de chansons ainsi qu'une variété d'effets spéciaux et de filtres. Vous pouvez également ajouter des vidéos créées sur votre téléphone directement à l'application.

Ils ont également ajouté une fonction de réaction qui permet aux téléspectateurs d'enregistrer leur réaction aux vidéos et de les partager. Une fonctionnalité de bien-être numérique alerte les utilisateurs lorsqu’ils sont restés sur l’application pendant deux heures.

Tik Tok se présente comme un réseau de partage de vidéos. Les genres vidéo courants incluent les défis, les vidéos de danse, les tours de magie et l'humour. Par rapport à Musical.ly, il a une portée plus large pour la création vidéo.

Le succès de Tik Tok

Depuis le lancement de l’application Tik Tok, elle rencontre un succès sans précédent. En 2018, elle a été classée comme l’application photo et vidéo la plus téléchargée sur l’Apple Store au monde. Il compte plus de 500 millions d'utilisateurs actifs et a été téléchargé plus de 80 millions de fois aux États-Unis.

Le succès de la plateforme doit en grande partie à ses partenariats avec des célébrités. De nombreuses célébrités dans le monde entier l’utilisent pour publier du contenu et en faire la promotion sur d’autres réseaux sociaux.

Il a également connu du succès grâce à la fourniture de contenu localisé. Il organise des concours et des défis locaux et utilise des hashtags localisés pour se connecter à différentes régions et communautés.

Il envoie également des recommandations personnalisées à chacun de ses utilisateurs garantissant qu'ils seront informés des dernières actualités et vidéos tendances de Tik Tok.

L'application a reçu des critiques favorables en simplifiant la création de contenu ainsi que le partage et la visualisation de contenu. Tout ce que les téléspectateurs doivent faire est d’enregistrer le contenu souhaité et de le publier.

Le contenu étant court, il est immédiatement téléchargé et facile à regarder.

Les vidéos sont lues dès que les utilisateurs ouvrent l'application, les entraînant dans une mer de vidéos qui peuvent créer une forte dépendance à regarder.

La popularité de Tik Tok en a fait un favori pour la publicité des marques. De nombreuses entreprises l'utilisent pour créer des défis qui susciteront l'intérêt pour leur marque et utiliseront des hashtags pour une promotion ultérieure.

L'influence de Tik Tok sur l'industrie musicale

Tik Tok étant une plateforme de médias sociaux si populaire, il n’est pas étonnant que bon nombre des chansons de sa bibliothèque deviennent des succès. Mais regardons d'autres raisons pour lesquelles il est responsable du succès de tant d'artistes.

Mark Caren, PDG d'Artist Partner Group, appelle Tik Tok la « version courte de YouTube ». Avant, c'était l'étincelle d'une chanson, maintenant c'est le bois pour le feu. Il souligne en outre que la tranche démographique cible des 11 à 24 ans est la plus susceptible d’acheter de la musique et qu’elle est la plus susceptible d’en entendre parler via YouTube ou Tik Tok.

Selon les données de Google Trends, la capacité de Tik Tok à lancer avec succès de la nouvelle musique est en grande partie due à un algorithme qui améliore la mobilité sociale et la sensibilisation ciblée tout en garantissant que les utilisateurs sont au courant des dernières tendances.

Cet algorithme performant va de pair avec la portée étendue de Tik Tok. Ils prétendaient avoir déjà 500 millions d’utilisateurs lorsqu’ils ont avalé Musical.ly. Byte Dance étant une société valant des milliards de dollars, ils disposaient des ressources nécessaires pour augmenter considérablement ce chiffre.

Mais le succès de la plateforme ne doit pas uniquement aux ressources de Byte Dance. Son esprit d'innovation joue un rôle clé.

Après avoir repris Musical.ly, plus de variété a été ajoutée à l'application. Au lieu de simplement synchroniser les lèvres, qui peut vieillir très rapidement, l'application permet aux utilisateurs de créer à peu près n'importe quel type de vidéo qu'ils souhaitent mettre en musique.

La popularité de Tik Tok en fait un excellent moyen de devenir célèbre. Non seulement il a lancé la carrière de nombreux artistes musicaux, mais il a également fait d’autres types d’utilisateurs des célébrités. Par exemple, Kevboy Perry, un utilisateur de Tik Tok, est devenu célèbre simplement pour avoir été le premier à ajouter des cartes de repère écrites aux vidéos Tik Tok.

Charli D-Amelio est la plus grande star de Tik Tok et sa renommée réside dans l'exécution de danses chorégraphiées sur des chansons virales sur la plateforme.

En matière de musique, Tik Tok joue un rôle majeur dans la diffusion des chansons.

Si l'application trouve une combinaison chanson/vidéo qui correspond aux goûts personnels d'un utilisateur, elle ajoutera la chanson à la liste de lecture interne de l'utilisateur. Cela permet aux utilisateurs de trouver facilement des chansons et des sons pour accompagner leurs clips.

De plus, comme tant de sites de médias sociaux, Tik Tok est un formidable endroit pour faire la publicité de nouvelles musiques. Il peut créer des bannières publicitaires pour de nouveaux albums liés à un concept vidéo ou à une chanson. Il peut également lancer une campagne de hashtag qui donne l'impression que les groupes et la musique sont les « nouveautés à la mode ».

Comment gagner des redevances sur Tik Tok

Tik Tok n'est pas seulement un excellent moyen pour les artistes de diffuser leur musique à des personnes qui ne l'entendraient peut-être pas autrement, les musiciens peuvent également désormais gagner de l'argent sur la plateforme.

À l’origine, Tik Tok ne versait aucune somme d’argent aux artistes lorsque leur musique était utilisée sur la plateforme. Maintenant tout ça a changé.

La redevance provient des revenus de Tik Tok. Les redevances sont payées en fonction du nombre de vidéos créées à partir de la chanson, et non de la fréquence de diffusion. Par conséquent, quelle que soit la popularité de la vidéo, la redevance provient uniquement de la création initiale du contenu.

L'application a récemment conclu des accords de licence avec des labels et des distributeurs. Les revenus sont versés directement au distributeur puis reversés à l'artiste.

Le montant de la redevance différera selon le contrat conclu. En général, les revenus ne sont pas significatifs, mais c'est mieux que rien.

Étant donné que les accords sont conclus avec des labels et des distributeurs, les artistes indépendants qui téléchargent eux-mêmes leur musique sur l’application n’ont pas la même chance de gagner des redevances. Cependant, cela reste une grande exposition.

Des artistes qui doivent leur succès à Tik Tok

Nous pouvons parler toute la journée de la façon dont Tik Tok fonctionne pour faire entendre des chansons et de la musique, mais la preuve est dans le pudding. Voici quelques artistes qui ont connu un succès considérable sur Tik Tok.

Lil Nas X

Lil Nas X est devenu un nom tellement connu qu'il est difficile d'imaginer qu'il fut un temps où il était un artiste en difficulté à la recherche d'une percée par tous les moyens nécessaires. Il est désormais l’artiste Tik Tok le plus célèbre.

Le succès que l'application lui a apporté l'a aidé à gagner plus de 14 millions de dollars pour son premier tube « Old Town Road ». Son nouveau single « Panini » est entré directement dans le Hot 100 et il a également remporté les prix CMA de l'événement musical de l'année 2019.

Ambjaay

Ce rappeur américain a connu le succès lorsque sa chanson « Uno » est devenue la bande originale du #UnoDanceChallenge. Aujourd'hui, il compte plus de 50 millions de streams sur Spotify et il est signé chez Columbia Records.

Bbno$

Bbno$ est peut-être l'abréviation de Baby No Money, mais ce rappeur canadien a probablement beaucoup d'argent maintenant grâce à son succès sur Tik Tok. Son single « Lalala » avec Y2K est devenu un hit de Tik Tok. Il compte désormais plus de 21 millions de streams mensuels sur Spotify.

Blanco Brun

Blanco Brown était connu pour avoir produit Chris Brown et Pitbull, mais il n'était pas une célébrité à part entière. Tout a changé lorsque sa chanson « The Git Up » est devenue la bande originale de #TheGitUpChallenge, où les gens étaient mis au défi d'exécuter une danse de cowboy spécifique sur la chanson.

Sueco l'enfant

Inspiré par Lil Nas X, le rappeur américain Sueco the Child a décidé de poster son tube « Fast » sur Tik Tok. Il est désormais signé chez Atlantic Records.

Égard

Regard est un DJ basé au Kosovo qui a revendiqué sa renommée en publiant son remix de la chanson de Jay Sean « Ride It » sur Tik Tok. La chanson a été utilisée dans plus de 2,7 millions de vidéos. Le DJ est désormais signé chez Ministry of Sound et est connu comme l'un des meilleurs DJ Deep House de sa génération.

Ashnikko

Cette rappeuse car célèbre lorsqu'elle a posté sa chanson « Stupid » mettant en vedette Young Baby Tate sur la plateforme Tik Tok. Le contenu lyrique fort a permis aux utilisateurs de créer facilement une vidéo autour de celui-ci. Cela a ouvert plusieurs portes à l’artiste et elle en est « tout simplement reconnaissante ».

Arizona Zervas

Ce rappeur, chanteur et auteur-compositeur américain est devenu célèbre pour sa chanson à succès « Roxanne » en grande partie grâce à plusieurs pièces sur Spotify et Tik Tok. Il a fini par atteindre la quatrième place du classement Billboard Hot 100 et lui a permis de conclure un accord avec Columbia Records.

Fourmis Saunders

Ant Saunders est un artiste indépendant devenu célèbre après avoir posté sa chanson « Yellow Hearts » sur Tik Tok. Les paroles ont inspiré plusieurs utilisateurs à y apporter leur propre touche via du contenu vidéo. Aujourd'hui, l'artiste est signé sur Arista Records.

Kaash Paige

Cette rappeuse américaine de 18 ans a tenté sa chance en postant sa chanson « Love Song » sur Tik Tok. En tant que personne qui n'a pas utilisé Tik Tok elle-même, vous ne pouvez qu'imaginer à quel point elle a été surprise de le trouver utilisé dans plus de 10 millions de vidéos.

Comment promouvoir votre musique sur Tik Tok

Si vous êtes un musicien qui a du mal à atteindre le sommet, cela vaut vraiment la peine de publier votre musique sur l'application Tik Tok. Voici les étapes à suivre pour tenter de rendre votre musique virale.

Diffusez votre musique sur Tik Tok

La première chose que vous voudrez faire est de diffuser votre musique sur l'application. Malheureusement, cela ne peut pas être fait directement. Cependant, vous pouvez passer par des plateformes comme Ditto et Tunecore pour publier votre musique.

Ces plateformes exigent généralement des frais abordables en échange de la publication de votre musique sur Tik Tok et plusieurs autres sites de streaming musical comme Spotify, Apple Music et plus encore.

Utilisez des pistes conviviales pour Tik Tok

Lorsque vous sélectionnez les pistes à mettre sur Tik Tok, pensez au fonctionnement de la plateforme. Étant donné que les vidéos ne durent que 15 secondes, vous souhaitez publier quelque chose qui soit instantanément accrocheur. De plus, parce que le bon contenu lyrique contribue à rendre la chanson plus adaptée à la création vidéo, utilisez une chanson avec des paroles intéressantes.

N'ayez pas peur de publier une chanson plus ancienne. Si vous pensez que cela pourrait fonctionner pour Tik Tok, cela devrait être votre facteur décisif.

Utilisez différents hashtags

Un bon moyen de diffuser votre musique est de publier votre propre contenu vidéo en utilisant votre propre chanson. Ce faisant, utilisez une variété de hashtags. Utilisez-en certains qui s’appliquent directement à votre musique et à votre contenu, et d’autres qui font référence aux tendances populaires.

Créez des défis et des concours

De nombreux artistes ont connu du succès sur Tik Tok lorsque leurs chansons ont été utilisées dans des concours et des défis. Pourquoi ne pas créer le vôtre en utilisant votre musique ?

En créant votre défi, encouragez les gens à faire preuve de créativité en leur permettant d’apporter leur propre touche aux choses. Assurez-vous également d'attribuer un certain hashtag au défi, car cela aidera à faire passer le message et à le faire ressembler davantage à « une chose ».

Il existe une variété de défis parmi lesquels choisir, notamment les suivants :

• Routines de danse
• Synchronisation labiale
• Déguisements
• Mèmes de comédie

Afin que votre défi (et votre chanson) gagne en popularité, vous devrez en faire la promotion. Vous attirerez probablement plus de participants si vous offrez une sorte de prix au gagnant, comme une carte-cadeau ou des billets pour un concert.

Si vous pouvez demander à un influenceur populaire de vous aider à promouvoir, ce sera un autre bon moyen de faire passer le message.

Suivre d'autres personnes

Plus vous suivez d’autres personnes, plus vous aurez de chances de les amener à vous suivre. Cela vous aidera à gagner un public qui augmentera votre popularité en tant qu'artiste et vous donnera une plate-forme plus large pour faire entendre vos chansons.

Suivre de nombreux utilisateurs de Tik Tok peut aussi vous inspirer. Vous pouvez apprendre de ce qu’ils font pour publier du contenu qui attirera l’attention sur votre musique.

Faire un duo

Tik Tok dispose d'une fonction duo qui vous permet de publier deux vidéos côte à côte, fournissant idéalement une sorte de contenu qui se complète. Entrez en contact avec d'autres artistes et découvrez s'ils seraient prêts à collaborer en duo. C’est un excellent moyen d’exploiter leur audience et de développer davantage votre audience.

Soyez authentique

Tik Tok consiste à être réel et authentique. Lorsque vous publiez votre contenu, ne vous inquiétez pas si votre éclairage et votre maquillage ne sont pas parfaits. Laissez simplement votre vrai moi transparaître.

Utilisez des visuels et des mèmes

Publier sur Tik Tok ne doit pas uniquement servir à promouvoir votre musique. Il peut s'agir de partager avec les autres. Vous rendre sympathique auprès de vos abonnés vous aidera à devenir populaire sur votre plateforme. Ainsi, lorsque vous présenterez de la musique, les gens le remarqueront.

Les visuels et les mèmes sont connus pour être très appréciés du public de Tik Tok. Publiez du contenu facilement imitable, engageant, drôle ou inspirant. Cela vous aidera à développer votre audience.

Partager sur d'autres plates-formes

Tik Tok est connu pour être partageable sur diverses plateformes de médias sociaux. Profitez-en en partageant sur autant de plateformes que possible. Cela donnera encore plus de visibilité à vos publications.

Allez local

Tik Tok est idéal pour publier du contenu localisé qui fait appel à des zones et des régions spécifiques. Vous pouvez en profiter en publiant du contenu qui intéressera un endroit spécifique et en utilisant les hashtags appropriés. Ceci est efficace si vous souhaitez faire de la promotion dans votre ville natale ou si vous souhaitez cibler certaines régions que vous visiterez en tournée.

Il ne fait aucun doute que Tik Tok a eu un effet significatif sur l’industrie musicale. Sa large portée et son algorithme performant ont joué un rôle majeur dans le lancement de la carrière d’innombrables musiciens. Comment allez-vous utiliser cet outil pour atteindre vos objectifs musicaux ?